Så marknadsförs varumärken och företag med hjälp av Bibelns budskap

Idag har jag glädjen att än en gång få Daniel Azzopardi som gäst på Vandra Vägen. Idag med en bloggpost om företag som på olika sätt vill verka utifrån och framställa sig själva utifrån att vara företag byggda på kristen grund. Stort tack Daniel! /Tomas

Så marknadsförs varumärken och företag med hjälp av Bibelns budskap

Många framgångsrika företag och varumärken har en kristen bakgrund, även om detta sällan kommuniceras ut till konsumenterna. Oftast kommer initiativen och värderingarna från ägarna, som i sin tur implementeras i resten av organisationen. Vissa företag är mer transparenta med sina värderingar medan andra väljer att inte flagga lika öppet med sin identitet.

Chick-fil-A är en populär och omtyckt amerikansk matkedja som anses vara en av de största på marknaden. För att uppmana sina kunder att gå till kyrkan och utöva sin kristna tro väljer restaurangkedjan att slå igen sina dörrar på söndagarna. En direkt konkurrent till företaget, In-N-Out, använder sig av en liknande profileringsstrategi men väljer istället att skriva ut bibelverser på sina boxar och servetter. Den kristna profileringen existerar även inom andra typer av segment, till och med inom batteritillverkning. Här väljer Interstate Batteries att skriva ut ”To Glorify God” på alla batterier som tillverkas. Är du intresserad av racingbilar och amerikanska racingprogram på tv så har du med stor sannolikhet sett frasen på en av bilarna.

I den här artikeln låter vi oss bekantas med fem företag och varumärken som låtit sina verksamheter inspireras av kristendomen och bibeln.

Forever 21 tillverkar kristna modekläder

Köper du en tröja eller ett par jeans från modejätten Forever 21 så finns det en god chans att du kommer få med dig dina varor i en påse med texten ”John 3:16”. Detta är ett av de tydligaste exemplen på bolagsägare som aktivt arbetar med att kommunicera ut sin tro till sina kunder. I en intervju med Business Week berättar bolagsägaren att hon fått ett nytt bönesvar från Gud som tyder på ännu en framgångsrik butikskedja om hon skulle öppna en ny sådan. Även om budskapen som kommuniceras ut i deras profilering är förankrade med bibeln har ingen lyckats hitta något bibliskt samband med bolagsnamnet Forever 21.

Chick-Fil-A, den kristna matkedjan som håller stängt på söndagarna

Den här snabbmatskedjan grundades av Samuel Truett Cathy, en känd amerikansk entreprenör som också var engagerad i den amerikanska baptiströrelsen. Utöver sitt engagemang i sitt eget företag arbetade han parallellt som författare och bibelföreläsare på sin egen församling. Chick-Fil-A finns idag på 1 500 platser, utspridda över 39 delstater. På söndagarna väljer kedjan att stänga sina restauranger och uppmanar samtidigt sina anställda att vara hemma, vila eller umgås med familj och vänner. Beslutet att hålla stängt på söndagarna sägs vara en av företagets recept för framgång.

Kristen underhållning The Golden Plate

Las Vegas, även kallat ”syndens stad”, är knappast att förknippa med kristendomen. Det finns hursomhelst alternativ för den kristna besökaren. För att spela på The Golden Plate behöver besökarna först delta i en gudstjänst, därefter är de välkomna att besöka det kristna casinot. Det bjuds också på mat, musik och underhållning för de som vill mingla. Grundarna till det här nya konceptet, som också arbetar som pastorer, förklarar att det hela kan ses som en stor semestermöjlighet för kristna besökare. Vinner man något så kommer man också förväntas donera en viss del till kyrkliga ändamål och välgörenhet. Liknande koncept har introducerats på webben, bland annat på bonuskod-se.com. Med hänvisning till digitaliseringen som råder i vårt samhälle så är det inte uteslutet att vi kommer få vittna till ännu fler alternativ för kristna konsumenter. Konserterna som hålls i konserthallen är populära och många besökare uppskattar möjligheten att sjunga lovsånger som framförs i svängiga rockversioner.

Flygbolaget jetBlue och deras kristna kundtjänstarmé i Salt Lake City

jetBlue är det sjätte största flygbolaget i USA och kan jämföras med Ryanair och EasyJet i Europa. Till skillnad från de andra flygbolagen saknar jetBlue ett kontor för sin kundtjänstpersonal. Istället har man ett telefonnummer som kopplas till en av företagets 700 medarbetare som jobbar hemifrån i Salt Lake City. Är du redan bekant med Salt Lake City så vet du också att staden är huvudsätet för Jesu Kristi Kyrka (i folkmun känt som ”Mormonkyrkan”). Grundaren till flygjätten blev inspirerad till att starta flygbolaget efter hans missionsresa i Brasilien. En av huvudkomponenterna som skulle särskilja hans eget flygbolag med andra var kundservice.

– Jag har lärt mig att behandla alla på samma sätt, lika. Om det är något jag ogillar så är det överklassen och människor som tror att de är bättre än andra, säger han i en intervju med USA Today.

Matproducenten Tyson Foods satsar på religionsvänliga arbetsplatser

Många kunder reflekterar inte över det, men även matproducenten Tyson Foods har en religiös agenda bakom sitt varumärke. Allt som sker i verksamheten är förankrat med det som bibeln lär ut, och företagets ägare tvekar inte över att prata om sin kristna tro. Sedan millenniumskiftet har företaget expanderat kraftigt och har i skrivande stund över 120 kontor. Företaget är också en av de största matleverantörerna i USA. På senare tid har man dock lagt mer fokus på matleveranser via elektroniska appar. I sin profilering använder man fraser som ”Strives to honor God”, dvs. strävar för att hedra våran gud, och ”Be a faith-friendly company” (att vara ett trovänligt företag). Företagets ägaren John H. Tyson har mottagit många priser, både av affärsvärlden men också av kyrkliga samfund. Under sin karriär har han även fått ta emot ett välrespekterat pris i International Faith and Spirit at Work Award.

Artikeln är skriven av Daniel Azzopardi, gästskribent.