För någon vecka sedan var jag med i en grupp som träffades för att spåna omkring hur Svenska kyrkans strategi för webb kan formuleras. Diskussionerna var öppna och inspirerande och kommer att fortsätta i diverse facebookgrupper där entusiasterna träffas.
Frågor som vi diskuterade var bland annat ”vad är syftet med svenskakyrkan.se och Svenska kyrkans övriga närvaro på webben?”
svenskakyrkan.se
Varför webbstrategi?
Frågan ger en nödvändig sporre till reflektion. Jag tror knappast att någon ifrågasätter att Svenska kyrkan finns på webben, men det finns ett behov av att ställa sig frågan varför. Svaret på den frågan är avgörande för hur Svenska kyrkan närvarar på webben.
Som jag ser det är det ingen skillnad på frågan varför Svenska kyrkan finns till och varför Svenska kyrkan ska finnas på webben. Grunden är det samma, oavsett var kyrkan finns. För det är inte så att förmedling av evangeliet är reserverat för kyrkobyggnaden. Och det yttersta syftet med svenskakyrkan.se är knappast så stort antal sidvisningar som möjligt.
Det finns mycket i Svenska kyrkan som är värt att kommunicera, evangelium både i ord och i handling. Det går att göra på många olika sätt och samtala om med olika människor. För att vi som kommunicerar Svenska kyrkan ska kunna använda våra kanaler effektivt måste vi definiera vem som gör vad och hur. Och därför måste vi ha en webbstrategi.
Olika syften med Svenska kyrkans kommunikation på nätet
Precis som i övrig kommunikation finns det olika syften med kommunikation på webben. Jag vill skilja på de tre grundsyften, kunskap, attyd och beteende. Jag vill alltså ibland se till att det finns viss information (kunskap) till dem som letar. Men i andra fall vill jag inspirera och påverka människors attityd i en viss fråga som står kyrkan nära. I ytterligare fall är mitt syfte att människor agerar på min kommunikation (beteende) – går i gudstjänst på söndag eller ger en slant till dem som har det sämre ställt i världen.
Svenska kyrkan på Facebook
svenskakyrkan.se är navet
Som jag ser det är svenskakyrkan.se navet för informationen. Den är ”databasen” för all fakta som Svenska kyrkan vill och bör tillhandahålla. svenskakyrkan.se ser jag även som en plats för inspiration, men inte den enda platsen på webben där Svenska kyrkan inspirerar. Här måste vi som kommunicerar Svenska kyrkan också gå dit människor befinner sig – och webbmässigt befinner de sig lite varstans… Samma sak gäller när vi vill att människor ska agera, då behöver vi vara där de råkar befinna sig.
Jämför man nätet med den övriga världen kan man säga att svenskakyrkan.se är kyrkobyggnaden … men hur många befinner sig där varje söndag?
Kommentera det här inlägget